Al Libro Rojo de la Publicidad, de Lluís Bassat, le ha salido una competencia dura, el Libro BlancoIAB E-mail MK. Este libro, da las claves para diseñar una campaña de e-mail MK.
Consejos a tener en cuenta:
1- El objetivo ha de ser medible y preciso.
2- La elección de la lista, de donde formarás parte de la base de datos.
3- La segmentación: el público objetivo o target audience.
4- La personalitzación: los mensajes han de ser personalizados y adecuados al target, antes seleccionado.
5- El formato: aquello ideal es utilizar el formato HTML porque es el que permite adaptarse a más posibilidades creativas.
6- Viralidad: la viralidad es muy importante y está en auge.
7- Análisis de resultados: de impresiones y de clicks.
jueves, 4 de junio de 2009
Open Source o código abierto, uno para todos, y todos para uno
El Open Source o código abierto surge en contraposición al codigo propietario. Para entender qué es exactamente, os muestro su decálogo:
1. Libre redistribución: el software debe poder ser regalado o vendido libremente.
2. Código fuente: el código fuente debe estar incluido u obtenerse libremente.
3. Trabajos derivados: la redistribución de modificaciones debe estar permitida.
4. Integridad del código fuente del autor: las licencias pueden requerir que las modificaciones sean redistribuidas sólo como parches.
5. Sin discriminación de personas o grupos: nadie puede dejarse fuera.
6. Sin discriminación de áreas de iniciativa: los usuarios comerciales no pueden ser excluidos.
7. Distribución de la licencia: deben aplicarse los mismos derechos a todo el que reciba el programa.
8. La licencia no debe ser específica de un producto: el programa no puede licenciarse solo como parte de una distribución mayor.
9. La licencia no debe restringir otro software: la licencia no puede obligar a que algún otro software que sea distribuido con el software abierto deba también ser de código abierto.
10. La licencia debe ser tecnológicamente neutral: no debe requerirse la aceptación de la licencia por medio de un acceso por clic de ratón o de otra forma específica del medio de soporte del software.
¿Qué opinas de Google Adwards?
* Este es un documento, una encuesta de un grupo de estudiantes de la Universidad Rovira y Virgili, de la asignatura de “Disseny Multimèdia 2”, vosotros también podéis contestarla, para ayudarles a tener una visión más global.
Contactar con:: icelma86@gmail.com
¡Colaboremos todos!
1.- ¿Qué opinais sobre Google Adwards?
Contactar con:: icelma86@gmail.com
¡Colaboremos todos!
1.- ¿Qué opinais sobre Google Adwards?
És una herramienta muy útil para hacer publicidad en Internet. Además, sirve para posicionar-se a la red, de forma que la empresa en cuestión reciba más números de clicks y impresiones i que no sólo esté en la red, sinó que aparezca entre las primeras opciones de búsqueda.
2.- ¿Cuál es la empresa que habéis escogido para realitzar la campanya? ¿Por qué?
Comercial IDI S.L. Hemos escogido una pequeña empresa, de productos promocionales, y el motivo, casi no tenían cliks. De hecho, hemos aumentado el número de clicks a un 300%, por lo tanto, la campaña conGoogle Adwards ha sido un éxito.
Nosotros hemos hecho la campaña sin pagar nada, porque hemos participado en el concurso de Google Adward. Sin embargo, fuera de esta excepción, google cobra a "sus participantes" por cliks.
3.- ¿Habéis contactado con la empresa? ¿Qué trato os ha proporcionado?
Sí, hicimos un contacto telefónico, para realizar el briefing y el contrabriefing de la campaña. Nos ha tratado muy bien, ya que les pareció muy interesante participar en esta campaña. Después, cuando hemos hecho el informe de post- evaluación de la campaña nos hemos planteado llamarles de nuevo para enviarles los resultados por si consideren oportuno invertir en esta herramienta, cosa que les recomendamos.
4.- ¿Cuáles han sido los principales problemas que os habéis encontrado par realizar la campaña?
Gastamos demasiado dinero al principio, con lo que tuvimos que reducir el presupuesto diario, para poderla llevar a cabo las semanas que habíamos decidido.
5.- ¿La empresa ha quedado contenta con la campaña?
La empresa no puede haber quedado más contenta, ya que como he comentado anteriormente, hemos aumentado el número de clicks, y por tanto visitantes a un 300%. De hecho, hemos comprobado que una vez finalizada la campaña el número de clicks se ha vuelto a reducir.
6.- ¿Qué experiencia habéis extraído del trabajo de Google Adwords?
Google Adwards ofrece una experiencia muy positiva, productiva, de una gran comerciabilidad y muy rentable para cualquier empresa. Para nosotras ha sido muy curioso poder hacer el seguimiento diario y exhaustivo además de muy útil para poder hacer un control, casi casi minuto a minuto, de la efectividad de la campaña. La valoración es muy positiva.
Para más información: http://www.google.es/intl/es/adwords/jumpstart/phone.html
Las elecciones europeas y la legislación facebook
La democracia no triumfa en Facebook
Los usuarios de la red social más grande del mundo podrian haver ejercido su derecho al voto el 1 de Abril, sin embargo no lo icieron. El líder mundial en este tipo de páginas web, Facebook, anunció de boca de su creador, Mark Zuckerberg, el nacimiento de unos Principios y de una Declaración de Derechos y Responsabilidades del servicio que podrian ser revisados, comentados y enmendados por los propios usuarios. Además, en caso de que hubieran sido finalmente aprobadas, en votación popular, serin los usuarios quienes, con condiciones, determinarian en el futuro las distintas políticas del servicio,.
Pero esto se ha quedado en una anécdota, para ser vinculante, tanía que haber tenido una participación mínima del 30% y tan sólo han participado el 0'3% de los usuarios. Esta zifra muestra la clara desconfianza y desinterés de los cibernautas. De hecho la participación ha sido casi inexistente si tenemos en cuenta que doscientos millones de personas tienen un perfil en Facebook. La mitad de ellos entra a diario en la página de la que es la mayor red social del mundo en Internet, y de esos 100 millones, 20 actualiza su perfil al menos una vez al día.
Teníamos la oportunidad de hacer del borrador, un verdadero borrador, y no una interficie, pero se ha quedado en un sueño, nada más. Teniendo en cuenta el activismo de las masas, ¿tendrán el mismo éxito las elecciones europeas? Para evitar un éxito similar el Follonero, desde el plató de la Sexta se ha trasladado a Roma durante la Champions para pedir el voto, esperemos que no quede en otra anécdota y participemos de la democracia, al menos en esta campaña, una de las más divertidas que recuerdo. En ellas participan partidos de los más peculiares, que sólo tenemos la oportunidad de disfrutarlos ahora.
¡Ejerce tu derecho al voto este domingo!
Sólo el ser humano es capaz de caer dos veces en la misma piedra
La historia se repite
Tras la IGM, las economías europeas quedaron destrozadas. Fue entonces cuando EEUU decide dejar dinero a Europa para su reconstrucción. Al mismo tiempo, se está produciendo la segunda fase de la revolución industrial. Estas facilidades que recibe Europa tiene como última consecuenccia el taylorismo. Es más, el rítmo de la producción conlleva a un consumismo desenfrenado.
Esta situación caótica es la que condujo a el crac del 29, debido al subconsumo o a la superproducción. Había una política de precios desenfrenada, y una capa social proletaria dañada por ello. Por lo que, creció la especulación a la borsa, aumentaron los endeudados por los créditos, y pasó lo que cada vez está siendo más frecuente: la gente no podía asimilar los precios de los productos del mercado. En un dia (jueves negro), mucha gente entró en una crisis que duró aproximadamente 20 años.
Esto mismo está pasando ahora. Estamos en crisis, señores y señoras, no es tan dificil entender lo que pasó en el 29, pues tiene "demasiadas" similitudes con la actualidad. Durante años y años, hemos vuelto a especular, a pedir créditos y a llevar una vida que sobrepasaba a nuestras posibilidades, pero el crédito fácil lo permitía. Ahora, con el aumento de paro y los créditos bancarios nos vemos con la soga al cuello.
Ante esta situación, los cobradores de morosos están haciendo "su Agosto" y lo que no es su agosto, el año y los próximos que vengan. Las empresas contratan estos servicios, muchas veces, de forma online, pero eluden la letra pequeña. Luego, cuando quieren negociar con ellos nuevas condiciones, han perdido todos sus derechos y deben dejareles hacer a su manera. Esto mismo ha quedado reflejado en el documental de Mercedes Milà.
En él, una propietaria de un pequeño negocio, expresava que había pedido los servicios de Cetelem para conseguir que sus clientes pagasen sus deudas evitando así, el cierre del negocio. Sin embargo, estava en contra de la forma en que Cetelem estaba actuando ( amenazando a sus clientes, a sus familias, a sus vecinos, disfrazados de toreros, de demonios...llamando alredoedor de 20 veces diarias a su casa...). Cuando la empresaria lo supo quiso hacer vuelta atrás, pero no leyó la letra pequeña, ya ha perdido todo derecho, ... Aunque según abogados del documental, esta circumstancia no esté regulada por la ley y los cobradores de morosos apenas se enfrenten a ella, deben denunciar por el acoso.
Yo tampoco soy Marta del Castillo
El cuerpo de Marta no aparece, pero ella sigue "above the line" y "below the line". Precisamente para acabar de una vez por todas con esta verguenza "informativa", ha sido difundido en Internet un PDF aclamando la consideración hacia los familiares de Marta y de sus “supuestos asesinos". Este dice lo siguiente:
Aceptamos la invitación de Montse Doval para difundir esta campaña en defensa de la intimidad de Marta del Castillo, frente al uso desmedido de la información. Hemos sabido que Twenti ha eliminado los perfiles de los supuestos “asesinos” de Marta. En casos como este, con la familia, sin dejar que el dolor se convierta en exhibición. Respetemos a Marta del Castillo, no al circo mediático.
Tratamientos informativos, así, cargados de morbo, de carroña, y programas especiales en los que entrevistan a menores de edad, son los que realmente hacen daño al Periodismo con mayúsculas. No olvidemos el morbo mediático que rodeó casos como el de las niñas de Alcasser o de Mari Luz. Si estas en contra de este nuevo círculo mediático, únete al grupo. Pásalo y difúndelo entre tus amigos y conocidos
Este llamamiento está en marcha desde el martes 17 de Febrero a las 13 horas. En este PDF se exige respeto, me pregunto si todavía esta en rigor ese concepto. Se explica como determinados medios de comunicación, por no decir todos o casi todos están convirtiendo el caso en un circo, en un gran espectáculo.
Aceptamos la invitación de Montse Doval para difundir esta campaña en defensa de la intimidad de Marta del Castillo, frente al uso desmedido de la información. Hemos sabido que Twenti ha eliminado los perfiles de los supuestos “asesinos” de Marta. En casos como este, con la familia, sin dejar que el dolor se convierta en exhibición. Respetemos a Marta del Castillo, no al circo mediático.
Tratamientos informativos, así, cargados de morbo, de carroña, y programas especiales en los que entrevistan a menores de edad, son los que realmente hacen daño al Periodismo con mayúsculas. No olvidemos el morbo mediático que rodeó casos como el de las niñas de Alcasser o de Mari Luz. Si estas en contra de este nuevo círculo mediático, únete al grupo. Pásalo y difúndelo entre tus amigos y conocidos
Este llamamiento está en marcha desde el martes 17 de Febrero a las 13 horas. En este PDF se exige respeto, me pregunto si todavía esta en rigor ese concepto. Se explica como determinados medios de comunicación, por no decir todos o casi todos están convirtiendo el caso en un circo, en un gran espectáculo.
Según la ley
Es uno de los casos donde más directamente se ha visto afectado el derecho a la ley de la intimidad. De hecho, en este caso, se ha llevado a cabo todo tipo de acciones: declarativa, de cesación y abstención, de reparación y de indemnización de daños y perjuicios. De hecho, la familia de Marta del Castillo ha pedido revisar la Constitución para fortalecer las penas y se ha reunido con los máximos líderes del Gobierno. Lo que quiere decir, que la ley de la intimidad carece de unas bases sólidas y de los pilares fundamentales.
Según la ética
Este revuelo no es de extrañar puesto que tras la desaparición de Marta, los medios de comunicación no han dejado de reflejar la morbosidad del caso. Además cada vez es más común que el presentador opine libremente, cuando su deber es otro; informar. Los medios no deben actuar como “colegas” sino como su nombre indica; como medios de comunicación y, como tal deben comportarse.
La muerte de la joven sevillana Marta del Castillo, ha sensibilizado numerosos rincones del 'mundo Facebook'. Diversos grupos piden justicia. Otros piden la pena máxima para el Miguel Carcaño. Incluso, existe un muro que critica la importancia mediático del caso.
¿Cuánto me das por mis datos? ¡La letra pequeña importa!
Lamentablemente, muchas personas, sin su consentimiento y a través de procesos desleales y poco transparentes se transforman en suministradores de información para infinitos actores públicos y privados. Los que controlan nuestra entrada de información son expertos en la materia y vulneran el “derecho a no saber”.
Precisamente, un estudio del 2000 lo corrobora. Tras un análisis de más de 25 webs de conocidas empresas españolas, donde en todas ellas el usuario debe dejar sus datos personales para acceder a sus servicios, se demuestra que cerca del 60%, no informan al usuario sobre la privacidad de sus datos personales, ni sobre su tratamiento y usos.
Ni la ley de la intimidad consigue combatir la “astucia” de los magnates de la red, a esta ley de la intimidad se le contraponen varios factores, por lo que es claramente palpable su fragilidad. En primer lugar, el sistema económico, el cual necesita tener información de los actores sociales que funcionan en él para el funcionamiento de la economía de mercado. El individuo necesita normalmente poner en circulación datos personales para realizar negocios.
En segundo lugar, al binomio información-economía hay que añadir el de información-opinión pública. Estamos en una sociedad plural, donde la transparencia y el control público son sus pilares básicos. Este principio, el pluralismo, erosiona necesariamente la esfera de la tutela individual y pasa a disponer de algunos datos personales con el fin de garantizar el derecho de la información contemplado en la Constitución. Es este caso, la necesidad del consentimiento del interesado decae ante la exigencia de información.
Y en tercer lugar, el Estado, el cual necesita disponer de datos de sus ciudadanos con el fin de implementar sus políticas, especialmente tributarias, sociales y redistributivas. Pero el más difícil de “convivir” es el factor nuevas tecnologías. Internet permite que una gran cantidad de información contenida en ficheros o bases de datos pueda circular sin límites temporales ni espaciales hace ya más de cuarenta años.
En la sociedad de la información el mercado necesita disponer en cualquier lugar y en todo momento de datos detallados sobre clientes potenciales y destinatarios de bienes y servicios. Se convierten así en un bien básico mediante el cual se pueden crear otros bienes, fruto del cruce de informaciones que a su vez constituyen elementos de producción potencialmente utilizables en estrategias políticas y empresariales. Así las informaciones se almacenan en bancos de datos para luego ser vendidas según demandas específicas.
Fuente: elaboración propia ITEM CONSULTORES (Innovación Tecnología y Marketing), 2000.
¿Y mi derecho a la intimidad?
Legislación en la red
En el marco europeo, la Directiva 2000/31/CE, de 8 de Junio del Parlamento Europeo y del Consejo relativa a determinados aspectos jurídicos de la sociedad de la información, en particular del comercio electrónico en el mercado interior (conocida como Directiva del Comercio Electrónico), ha introducido un sistema de exención de responsabilidad de los PSSI derivada de los contenidos transmitidos en la red. Una de sus funciones es controlar el contenido de la información, en caso de que se altere, entonces sí que se puede recurrir a la indemnización, tal como pasó en Francia en el 1999.
La sentencia de la Cour d’Appel de París, de 10 de febrero de 1999 condenó al intermediario al pago de una indemnización porque aún reconociendo la propia sentencia que su papel no puede equipararse al de editor de una publicación, o a su director por no ser posible controlar los contenidos de las comunicaciones que difunden, en el caso concreto, el propio suministrador había asumido funciones que excedían del simple papel técnico de transmisor de la información. Se trataba de una página web que contenía 19 fotografías de una modelo desnuda, que pertenecían a su colección privada sin su consentimiento.
Pero esta ley se encuentra en cierto modo ya que no hay ninguna entidad reconocible de control de la red que responda, en última instancia de lo que ocurra en ese ámbito. Y es que créenme, saldría demasiado caro. Imponer responsabilidad a los PSSI por el contenido de los contenidos almacenados les obligaría a revisar todo lo que circula por sus redes o queda almacenado en sus servidores. Sin embargo, si Google ya está planteando la opción de crear la enciclopedia Google de la red, no puede ser algo imposible, aunque claro no sería tan rentable…al fin y al cabo, sólo hablamos de derechos humanos y no de bienes capitales.
Ya que no hay ninguna entidad reconocible de control de la red que responda, en última instancia de lo que ocurra en ese ámbito. Y es que créenme, saldría demasiado caro. Imponer responsabilidad a los PSSI por el contenido de los contenidos almacenados les obligaría a revisar todo lo que circula por sus redes o queda almacenado en sus servidores. Sin embargo, si Google ya está planteando la opción de crear la enciclopedia Google de la red, no puede ser algo imposible, aunque claro no sería tan rentable…al fin y al cabo, sólo hablamos de derechos humanos y no de bienes capitales.
viernes, 13 de marzo de 2009
"El pueblo donde núnca pasa nada"
La primera vez que ví Miravete de la Sierra (Teruel), el pueblo de tan sólo 12 habitantes, fué en España en Directo, es decir, en TV. Este dato es más que significativo, en los medios audiovisuales sólo aparece aquello "exagerado", a veces"tenebroso", aquello que llama la atención de la audiencia.
¿Cómo entonces a ese pueblecito se le dedicaba ese espacio de tiempo? Probablemente no por el pueblo en sí, sinó por el despliegue mediático de su campaña publicitaria. Los 12 vecinos han montado una web alucinante donde promocionan su pueblo para atraer a los turistas. Con ello, probablemente preteneden que su pueblo, que está gravemente apartado del resto no se caiga a trozos con la llegada de nuevos turistas y a la larga quizá nuevos residentes.
Una estrategia publicitaria, no demasiado cara, para sus bolsillos pensionistas. Además todos tendríamos que felicitar a estos vecinos por la creatividad de su web, ¡in-in-in-increible! Sólo por entrar en ella ya puedéiss conocer a sus vecinos, dar una vuelta por el pueblo e incluso, ordeñar una vaca si os hace ilusión.
Creo que esta campaña les puede ser muy útil, ya sólo por curiosidad ya serán muchos los que suban a visitar Miravete, quizá no vayan expresamente, pero quizá cuando pasen cerca de allí se acordarán y pasarán un día por allí. Además su voz de denúncia, seguramente mejorará, como mínimo, la calidad de vida de los 12. Y es que esos "iaios" son tan monos...hacen que te encariñes de ellos y de su pueblo en un sólo clic.
La biblioteca Google ¡IMPRESIONANTE!
¿Cómo os quedaríais si os dijera que google está creando su propia enciclopedia?
Parece mentira pero es así, no es ninguna broma. El fenómeno Google no para de sorprendernos, y no hablábamos de fenómeno porque sea algo paranormal, sinó porque siempre está en todas partes. Si cada noche recurrimos millones y millones de personas a sus páginas online, dentro de poco podremos conocerlo "en persona", lo podremos tener entre manos.
Para los amantes de los libros, pronto tendréis una colección tremenda de todos los contenidos de el gigante Google. Algún hueco hbrá que hacerle entre nuestra estantería, ¿no? Puede haber algo más completo que las temáticas comentadas por cibernautas de todo el mundo?
Aún así, para Google no le será nada fácil porque tendrá que contrastar toda aquella información que se filtra tantas veces en la red. Sinó imaginemos que consultamos historia y encontamos la típicas odiosas "conejitas playboy" o contenidos aún más desagradables...
Parece mentira pero es así, no es ninguna broma. El fenómeno Google no para de sorprendernos, y no hablábamos de fenómeno porque sea algo paranormal, sinó porque siempre está en todas partes. Si cada noche recurrimos millones y millones de personas a sus páginas online, dentro de poco podremos conocerlo "en persona", lo podremos tener entre manos.
Para los amantes de los libros, pronto tendréis una colección tremenda de todos los contenidos de el gigante Google. Algún hueco hbrá que hacerle entre nuestra estantería, ¿no? Puede haber algo más completo que las temáticas comentadas por cibernautas de todo el mundo?
Aún así, para Google no le será nada fácil porque tendrá que contrastar toda aquella información que se filtra tantas veces en la red. Sinó imaginemos que consultamos historia y encontamos la típicas odiosas "conejitas playboy" o contenidos aún más desagradables...
¡Amo a Laura! ¡Amo a Laura!
pero esperaré hasta el matrimonio...con el below the line
¿Os suena? Dicen que no hay que tomárselo todo al pie de la letra, ¿con esto qué quiero decir? Este párrafo no va dirigido a los creyentes ni a los ateos, sinó a la MTV. Sí sí, si a estas alturas no lo sabíais, ya lo sabeis: esto no es sólo una "cancionzilla" de moda, es una magnifica campaña publicitaria de una de las cadenas musicales más populares entre la gente joven.
Lo bueno es que no sólo consiguió vender el producto, la MTV, sinó también la canción, algo que demuestra que una campaña bien modelada puede conseguir resultados "inimaginables". En pocas semanas el "single" estaba entre los más visitados del Youtube, en las listas de los 40 Principales, en el movil de miles i miles de personas... Todos nos reímos mucho con Laura, jajaja, para a compartir risas os paso el link:http://www.youtube.com/watch?v=hRdVg_JATII.
Esta canción sólo era una parte de la campaña de publicidad de la MTV, a parte se colgaron algunos carteles más que seorprendentes, aunque un poco desagradables para mi gusto...aún así su efectividad fué del 100% y es que tras esta campaña estában los "agentes" de la prestigoiosa agencia de la BBDO.
La campaña de MTV comenzó con unas polémicas fotografías –distribuidas por diferentes locales y tiendas de moda de todo el país– en las que se veían culos con las marcas de rotulador de un cirujano estético, que recomendaba ‘corregir’ esas zonas bailando con los temas de la cadena.
La canción de Laura nació como la respuesta de la Asociación Nuevo Renacer a "los contenidos poco apropiados de la cadena".
Sin duda alguna, una gran muestra de que la publicidad sigue viva a pesar del zapping y de un consumidor cada vez más exigente. La buena pubicidad no morirá como algunos predican, ya les gustaría a algunas marcas blancas, que las agencias se arruinasen, pero BBDO ya lleva muchos años y sigue en primera fila.
¡La publicidad está más viva que núnca! Y sinó que se lo digan a gas natural...que buena la última campaña...es senzilla pero divertidísima, que deciá "¡Ah! El agua caliente se ha ido, llega la hora glacial, ahora por cuatros duros me cambio a gas natural".
Y si este no os convece ¿qué me decís de queso light de Gran Capitán? "¡Delgadito!, ellas no quieren tus besos, si no le das todo el amor que hay en tus huesos...el primer semicurado con el que bajar bajar, no bajas, pero tampoco subes". Cuántos la deben haber bailado o escuchado...cuántos otros deben haber ido al super... si es que desafortunadamente, la línea cada vez está más de moda...
¿Os suena? Dicen que no hay que tomárselo todo al pie de la letra, ¿con esto qué quiero decir? Este párrafo no va dirigido a los creyentes ni a los ateos, sinó a la MTV. Sí sí, si a estas alturas no lo sabíais, ya lo sabeis: esto no es sólo una "cancionzilla" de moda, es una magnifica campaña publicitaria de una de las cadenas musicales más populares entre la gente joven.
Lo bueno es que no sólo consiguió vender el producto, la MTV, sinó también la canción, algo que demuestra que una campaña bien modelada puede conseguir resultados "inimaginables". En pocas semanas el "single" estaba entre los más visitados del Youtube, en las listas de los 40 Principales, en el movil de miles i miles de personas... Todos nos reímos mucho con Laura, jajaja, para a compartir risas os paso el link:http://www.youtube.com/watch?v=hRdVg_JATII.
Esta canción sólo era una parte de la campaña de publicidad de la MTV, a parte se colgaron algunos carteles más que seorprendentes, aunque un poco desagradables para mi gusto...aún así su efectividad fué del 100% y es que tras esta campaña estában los "agentes" de la prestigoiosa agencia de la BBDO.
La campaña de MTV comenzó con unas polémicas fotografías –distribuidas por diferentes locales y tiendas de moda de todo el país– en las que se veían culos con las marcas de rotulador de un cirujano estético, que recomendaba ‘corregir’ esas zonas bailando con los temas de la cadena.
La canción de Laura nació como la respuesta de la Asociación Nuevo Renacer a "los contenidos poco apropiados de la cadena".
Sin duda alguna, una gran muestra de que la publicidad sigue viva a pesar del zapping y de un consumidor cada vez más exigente. La buena pubicidad no morirá como algunos predican, ya les gustaría a algunas marcas blancas, que las agencias se arruinasen, pero BBDO ya lleva muchos años y sigue en primera fila.
¡La publicidad está más viva que núnca! Y sinó que se lo digan a gas natural...que buena la última campaña...es senzilla pero divertidísima, que deciá "¡Ah! El agua caliente se ha ido, llega la hora glacial, ahora por cuatros duros me cambio a gas natural".
Y si este no os convece ¿qué me decís de queso light de Gran Capitán? "¡Delgadito!, ellas no quieren tus besos, si no le das todo el amor que hay en tus huesos...el primer semicurado con el que bajar bajar, no bajas, pero tampoco subes". Cuántos la deben haber bailado o escuchado...cuántos otros deben haber ido al super... si es que desafortunadamente, la línea cada vez está más de moda...
¡Los Bunners resisten!
Ya hace años que se decía que los bunners iban a dejar de existir...se cuestionaba su efectividad, si llegaban o no al público objetivo y han sido y continúan siendo muy criticados por algunas webs como www.elcastigadordebunners.com.
Sin embargo, ahí están y ahí estarán. Y es que el bunner puede ser muy efectivo en una campaña de MKT, publicidad o de comunicación. Aunque hay que diferenciar entre un buen uso del bunner y un mal uso. ¿Quién no se ha metido en una página de cine y le ha salido de repende un bunner de coches? ¿Tiene algo que ver el cine y el motor? ¿Quizá tendencias? La verdad, un bunner mal colocado hace mucho daño, porque no deja de ser un estorbo.
Este caso, se puede evitar con un poco de lógica o bien realizando un estudio de mercado para conocer realmente quién es nuestro target: hombres/mujeres, edades, gustos, nivel económico, ...Sólo aplicando esta estrategia, sólo teniendo en cuenta a qué nos dedicamos y a quién tenemos que vender, sólo en este contexto tiene sentido el uso de bunners.
Al fin y al cabo, un bunner es un a imagen o varias imágenes que nos llevan con un sólo clic donde queremos ir. Por ejemplo supongamos que queremos irnos de viaje, una vez entramos en laoferta que nos interesa sería muy lógico encontrar un bunner de una empresa de actividades lúdicas, de alquiler de coches, ...ahora díganme ¿realmente creen que el bunner hace daño? Un buen bunner nos hace un buen favor, porque nos aporta la información que nos interesa y que de otra forma difícilmente encontraríamos.
Por lo tanto, es la forma perfecta de unir empresa-cliente en un mercado que está realmente complicado por la crisis económica, antes llamada "recesión", que nos está acompañando a todas partes como perrito faldero. Además el bunner a diferencia de otros productos de primera necesidad, es baratísimo.
Sin embargo, ahí están y ahí estarán. Y es que el bunner puede ser muy efectivo en una campaña de MKT, publicidad o de comunicación. Aunque hay que diferenciar entre un buen uso del bunner y un mal uso. ¿Quién no se ha metido en una página de cine y le ha salido de repende un bunner de coches? ¿Tiene algo que ver el cine y el motor? ¿Quizá tendencias? La verdad, un bunner mal colocado hace mucho daño, porque no deja de ser un estorbo.
Este caso, se puede evitar con un poco de lógica o bien realizando un estudio de mercado para conocer realmente quién es nuestro target: hombres/mujeres, edades, gustos, nivel económico, ...Sólo aplicando esta estrategia, sólo teniendo en cuenta a qué nos dedicamos y a quién tenemos que vender, sólo en este contexto tiene sentido el uso de bunners.
Al fin y al cabo, un bunner es un a imagen o varias imágenes que nos llevan con un sólo clic donde queremos ir. Por ejemplo supongamos que queremos irnos de viaje, una vez entramos en laoferta que nos interesa sería muy lógico encontrar un bunner de una empresa de actividades lúdicas, de alquiler de coches, ...ahora díganme ¿realmente creen que el bunner hace daño? Un buen bunner nos hace un buen favor, porque nos aporta la información que nos interesa y que de otra forma difícilmente encontraríamos.
Por lo tanto, es la forma perfecta de unir empresa-cliente en un mercado que está realmente complicado por la crisis económica, antes llamada "recesión", que nos está acompañando a todas partes como perrito faldero. Además el bunner a diferencia de otros productos de primera necesidad, es baratísimo.
viernes, 20 de febrero de 2009
¿Existes?
Un día me dijeron...si no tienes facebook, no existes.
Yo siempre he sido muy reacia a explicar mi vida y la de los míos, pero las redes sociales me absorvieron. Las fotos ya no se pasaban por msn, sinó por facebook y si no tenía uno no podías conseguir aquellas imágenes míticas. Así que me dejé caer, como todos los demás y como todos los que caerán próximamente.
A las empresas les pasa lo mísmo, y a los partidos políticos también. Si no tienen web parece que no existen. Es más, no sólo tienen que tener web, sinó que ésta debe ser buena y eficaz. Para entender dicha importancia sólo hace falta pasearse por las webs de los partidos minoritarios que "participan" en las elecciones bascas. Veamos la de PUM + J, la de PK y la de POSI... ¿Realmente participan en las elecciones?
Es curioso porque las elecciones están llegando y ellos apenas renuevan sus páginas web. Es más, estas tienen muchas deficiencias, con lo que su participación es más simbólica que otra cosa, en fin... ¡no hace falta decir nada más!. Estas deficiencias responden al mini-test heurístico, la guía para la usabilidad de sitios web.
¿Qué tiene que tener mi web y la tuya?
1- Ojetivos concretos bien definidos
2- URL externa e internas correctas, claras y fáciles de recordar.
3- Contenidos específicos que interesen a nuestro público objetivo.
4- Estructura clara y senzilla.
5- Estética: look & feel, diseño es fácil de recordar.
6- Actualización permanente.
7- Lenguaje y redacción: ameno, adaptado a un público en concreto.Sin errores de ortografía, de gramática ni de léxico.
Yo siempre he sido muy reacia a explicar mi vida y la de los míos, pero las redes sociales me absorvieron. Las fotos ya no se pasaban por msn, sinó por facebook y si no tenía uno no podías conseguir aquellas imágenes míticas. Así que me dejé caer, como todos los demás y como todos los que caerán próximamente.
A las empresas les pasa lo mísmo, y a los partidos políticos también. Si no tienen web parece que no existen. Es más, no sólo tienen que tener web, sinó que ésta debe ser buena y eficaz. Para entender dicha importancia sólo hace falta pasearse por las webs de los partidos minoritarios que "participan" en las elecciones bascas. Veamos la de PUM + J, la de PK y la de POSI... ¿Realmente participan en las elecciones?
Es curioso porque las elecciones están llegando y ellos apenas renuevan sus páginas web. Es más, estas tienen muchas deficiencias, con lo que su participación es más simbólica que otra cosa, en fin... ¡no hace falta decir nada más!. Estas deficiencias responden al mini-test heurístico, la guía para la usabilidad de sitios web.
¿Qué tiene que tener mi web y la tuya?
1- Ojetivos concretos bien definidos
2- URL externa e internas correctas, claras y fáciles de recordar.
3- Contenidos específicos que interesen a nuestro público objetivo.
4- Estructura clara y senzilla.
5- Estética: look & feel, diseño es fácil de recordar.
6- Actualización permanente.
7- Lenguaje y redacción: ameno, adaptado a un público en concreto.Sin errores de ortografía, de gramática ni de léxico.
La pipa no es una pipa
¿Realidad o interficie?
Rene Magritte decía que la pipa no era una pipa, sinó, una imagen de una pipa. De esta forma entendemos que lo que nos quería decir es que las imágenes plásticas son sólo una reproducción del objeto o del concepto en sí.
La pipa no es una pipa, sinó un conjunto de píxeles milimétricos, que unidos crean una imagen y que una vez recibida por nuestro cerebro posteriormente es codificada y genera un concepto.
Con lo que diremos, que el cuadro de Rene Magritte no es una realidad, és nuestra percepció. Por lo tanto, somos nosotros los que abrimos unos códigos de programación , mientras es la interficie la que se encarga de fabricarla.
¿Qué es la interficie?
La interfície es aquello intocable, aquello que está entre nosotros y lo que nosotros sabemos. Así por ej. cuando diseñamos una web, diseñamos una interficie que sirve también para conectar las distintas partes o funciones. ¿La papelera del escriptorio, es una papelera? ¡No! Son sólo una serie de códigos.
Esta representación de la pipa, esta percepción, es además multimedia porque aplica simultáneamente una serie de contenidos informativos perque lo atribuímos a un objeto concreto: texto, sonido, imagen, animación,… Cuando el usuario puede decidir qué es lo que quiere ver y lo que no, entonces hablamos de multimedia interactiva.
Rene Magritte decía que la pipa no era una pipa, sinó, una imagen de una pipa. De esta forma entendemos que lo que nos quería decir es que las imágenes plásticas son sólo una reproducción del objeto o del concepto en sí.
La pipa no es una pipa, sinó un conjunto de píxeles milimétricos, que unidos crean una imagen y que una vez recibida por nuestro cerebro posteriormente es codificada y genera un concepto.
Con lo que diremos, que el cuadro de Rene Magritte no es una realidad, és nuestra percepció. Por lo tanto, somos nosotros los que abrimos unos códigos de programación , mientras es la interficie la que se encarga de fabricarla.
¿Qué es la interficie?
La interfície es aquello intocable, aquello que está entre nosotros y lo que nosotros sabemos. Así por ej. cuando diseñamos una web, diseñamos una interficie que sirve también para conectar las distintas partes o funciones. ¿La papelera del escriptorio, es una papelera? ¡No! Son sólo una serie de códigos.
Esta representación de la pipa, esta percepción, es además multimedia porque aplica simultáneamente una serie de contenidos informativos perque lo atribuímos a un objeto concreto: texto, sonido, imagen, animación,… Cuando el usuario puede decidir qué es lo que quiere ver y lo que no, entonces hablamos de multimedia interactiva.
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