Ha llegado "El libro blanco de la publicidad"

Al Libro Rojo de la Publicidad, de Lluís Bassat, le ha salido una competencia dura, el Libro BlancoIAB E-mail MK. Este libro, da las claves para diseñar una campaña de e-mail MK.

Consejos a tener en cuenta:

1- El objetivo ha de ser medible y preciso.

2- La elección de la lista, de donde formarás parte de la base de datos.

3- La segmentación: el público objetivo o target audience.

4- La personalitzación: los mensajes han de ser personalizados y adecuados al target, antes seleccionado.

5- El formato: aquello ideal es utilizar el formato HTML porque es el que permite adaptarse a más posibilidades creativas.

6- Viralidad: la viralidad es muy importante y está en auge.

7- Análisis de resultados: de impresiones y de clicks.

Open Source o código abierto, uno para todos, y todos para uno

El Open Source o código abierto surge en contraposición al codigo propietario. Para entender qué es exactamente, os muestro su decálogo:

1. Libre redistribución: el software debe poder ser regalado o vendido libremente.

2. Código fuente: el código fuente debe estar incluido u obtenerse libremente.

3. Trabajos derivados: la redistribución de modificaciones debe estar permitida.

4. Integridad del código fuente del autor: las licencias pueden requerir que las modificaciones sean redistribuidas sólo como parches.

5. Sin discriminación de personas o grupos: nadie puede dejarse fuera.

6. Sin discriminación de áreas de iniciativa: los usuarios comerciales no pueden ser excluidos.

7. Distribución de la licencia: deben aplicarse los mismos derechos a todo el que reciba el programa.

8. La licencia no debe ser específica de un producto: el programa no puede licenciarse solo como parte de una distribución mayor.

9. La licencia no debe restringir otro software: la licencia no puede obligar a que algún otro software que sea distribuido con el software abierto deba también ser de código abierto.

10. La licencia debe ser tecnológicamente neutral: no debe requerirse la aceptación de la licencia por medio de un acceso por clic de ratón o de otra forma específica del medio de soporte del software.

¿Qué opinas de Google Adwards?

* Este es un documento, una encuesta de un grupo de estudiantes de la Universidad Rovira y Virgili, de la asignatura de “Disseny Multimèdia 2”, vosotros también podéis contestarla, para ayudarles a tener una visión más global.
Contactar con:: icelma86@gmail.com
¡Colaboremos todos!

1.- ¿Qué opinais sobre Google Adwards?

És una herramienta muy útil para hacer publicidad en Internet. Además, sirve para posicionar-se a la red, de forma que la empresa en cuestión reciba más números de clicks y impresiones i que no sólo esté en la red, sinó que aparezca entre las primeras opciones de búsqueda.

2.- ¿Cuál es la empresa que habéis escogido para realitzar la campanya? ¿Por qué?

Comercial IDI S.L. Hemos escogido una pequeña empresa, de productos promocionales, y el motivo, casi no tenían cliks. De hecho, hemos aumentado el número de clicks a un 300%, por lo tanto, la campaña conGoogle Adwards ha sido un éxito.

Nosotros hemos hecho la campaña sin pagar nada, porque hemos participado en el concurso de Google Adward. Sin embargo, fuera de esta excepción, google cobra a "sus participantes" por cliks.

3.- ¿Habéis contactado con la empresa? ¿Qué trato os ha proporcionado?

Sí, hicimos un contacto telefónico, para realizar el briefing y el contrabriefing de la campaña. Nos ha tratado muy bien, ya que les pareció muy interesante participar en esta campaña. Después, cuando hemos hecho el informe de post- evaluación de la campaña nos hemos planteado llamarles de nuevo para enviarles los resultados por si consideren oportuno invertir en esta herramienta, cosa que les recomendamos.

4.- ¿Cuáles han sido los principales problemas que os habéis encontrado par realizar la campaña?

Gastamos demasiado dinero al principio, con lo que tuvimos que reducir el presupuesto diario, para poderla llevar a cabo las semanas que habíamos decidido.

5.- ¿La empresa ha quedado contenta con la campaña?

La empresa no puede haber quedado más contenta, ya que como he comentado anteriormente, hemos aumentado el número de clicks, y por tanto visitantes a un 300%. De hecho, hemos comprobado que una vez finalizada la campaña el número de clicks se ha vuelto a reducir.

6.- ¿Qué experiencia habéis extraído del trabajo de Google Adwords?

Google Adwards ofrece una experiencia muy positiva, productiva, de una gran comerciabilidad y muy rentable para cualquier empresa. Para nosotras ha sido muy curioso poder hacer el seguimiento diario y exhaustivo además de muy útil para poder hacer un control, casi casi minuto a minuto, de la efectividad de la campaña. La valoración es muy positiva.

Para más información: http://www.google.es/intl/es/adwords/jumpstart/phone.html

Las elecciones europeas y la legislación facebook

La democracia no triumfa en Facebook

Los usuarios de la red social más grande del mundo podrian haver ejercido su derecho al voto el 1 de Abril, sin embargo no lo icieron. El líder mundial en este tipo de páginas web, Facebook, anunció de boca de su creador, Mark Zuckerberg, el nacimiento de unos Principios y de una Declaración de Derechos y Responsabilidades del servicio que podrian ser revisados, comentados y enmendados por los propios usuarios. Además, en caso de que hubieran sido finalmente aprobadas, en votación popular, serin los usuarios quienes, con condiciones, determinarian en el futuro las distintas políticas del servicio,.

Pero esto se ha quedado en una anécdota, para ser vinculante, tanía que haber tenido una participación mínima del 30% y tan sólo han participado el 0'3% de los usuarios. Esta zifra muestra la clara desconfianza y desinterés de los cibernautas. De hecho la participación ha sido casi inexistente si tenemos en cuenta que doscientos millones de personas tienen un perfil en Facebook. La mitad de ellos entra a diario en la página de la que es la mayor red social del mundo en Internet, y de esos 100 millones, 20 actualiza su perfil al menos una vez al día.

Teníamos la oportunidad de hacer del borrador, un verdadero borrador, y no una interficie, pero se ha quedado en un sueño, nada más. Teniendo en cuenta el activismo de las masas, ¿tendrán el mismo éxito las elecciones europeas? Para evitar un éxito similar el Follonero, desde el plató de la Sexta se ha trasladado a Roma durante la Champions para pedir el voto, esperemos que no quede en otra anécdota y participemos de la democracia, al menos en esta campaña, una de las más divertidas que recuerdo. En ellas participan partidos de los más peculiares, que sólo tenemos la oportunidad de disfrutarlos ahora.

¡Ejerce tu derecho al voto este domingo!

Fuente:http://www.elpais.com/articulo/tecnologia/democracia/triunfa/Facebook/elpeputec/20090425elpeputec_1/Tes

Sólo el ser humano es capaz de caer dos veces en la misma piedra

La historia se repite

Tras la IGM, las economías europeas quedaron destrozadas. Fue entonces cuando EEUU decide dejar dinero a Europa para su reconstrucción. Al mismo tiempo, se está produciendo la segunda fase de la revolución industrial. Estas facilidades que recibe Europa tiene como última consecuenccia el taylorismo. Es más, el rítmo de la producción conlleva a un consumismo desenfrenado.

Esta situación caótica es la que condujo a el crac del 29, debido al subconsumo o a la superproducción. Había una política de precios desenfrenada, y una capa social proletaria dañada por ello. Por lo que, creció la especulación a la borsa, aumentaron los endeudados por los créditos, y pasó lo que cada vez está siendo más frecuente: la gente no podía asimilar los precios de los productos del mercado. En un dia (jueves negro), mucha gente entró en una crisis que duró aproximadamente 20 años.

Esto mismo está pasando ahora. Estamos en crisis, señores y señoras, no es tan dificil entender lo que pasó en el 29, pues tiene "demasiadas" similitudes con la actualidad. Durante años y años, hemos vuelto a especular, a pedir créditos y a llevar una vida que sobrepasaba a nuestras posibilidades, pero el crédito fácil lo permitía. Ahora, con el aumento de paro y los créditos bancarios nos vemos con la soga al cuello.

Ante esta situación, los cobradores de morosos están haciendo "su Agosto" y lo que no es su agosto, el año y los próximos que vengan. Las empresas contratan estos servicios, muchas veces, de forma online, pero eluden la letra pequeña. Luego, cuando quieren negociar con ellos nuevas condiciones, han perdido todos sus derechos y deben dejareles hacer a su manera. Esto mismo ha quedado reflejado en el documental de Mercedes Milà.

En él, una propietaria de un pequeño negocio, expresava que había pedido los servicios de Cetelem para conseguir que sus clientes pagasen sus deudas evitando así, el cierre del negocio. Sin embargo, estava en contra de la forma en que Cetelem estaba actuando ( amenazando a sus clientes, a sus familias, a sus vecinos, disfrazados de toreros, de demonios...llamando alredoedor de 20 veces diarias a su casa...). Cuando la empresaria lo supo quiso hacer vuelta atrás, pero no leyó la letra pequeña, ya ha perdido todo derecho, ... Aunque según abogados del documental, esta circumstancia no esté regulada por la ley y los cobradores de morosos apenas se enfrenten a ella, deben denunciar por el acoso.

Fuente:http://www.burbuja.info/inmobiliaria/burbuja-inmobiliaria/56229-afectados-hoygans-de-cetelem-plataforma-casi-hoficial.html

Yo tampoco soy Marta del Castillo

El cuerpo de Marta no aparece, pero ella sigue "above the line" y "below the line". Precisamente para acabar de una vez por todas con esta verguenza "informativa", ha sido difundido en Internet un PDF aclamando la consideración hacia los familiares de Marta y de sus “supuestos asesinos". Este dice lo siguiente:

Aceptamos la invitación de Montse Doval para difundir esta campaña en defensa de la intimidad de Marta del Castillo, frente al uso desmedido de la información. Hemos sabido que Twenti ha eliminado los perfiles de los supuestos “asesinos” de Marta. En casos como este, con la familia, sin dejar que el dolor se convierta en exhibición. Respetemos a Marta del Castillo, no al circo mediático.

Tratamientos informativos, así, cargados de morbo, de carroña, y programas especiales en los que entrevistan a menores de edad, son los que realmente hacen daño al Periodismo con mayúsculas. No olvidemos el morbo mediático que rodeó casos como el de las niñas de Alcasser o de Mari Luz. Si estas en contra de este nuevo círculo mediático, únete al grupo. Pásalo y difúndelo entre tus amigos y conocidos
Este llamamiento está en marcha desde el martes 17 de Febrero a las 13 horas. En este PDF se exige respeto, me pregunto si todavía esta en rigor ese concepto. Se explica como determinados medios de comunicación, por no decir todos o casi todos están convirtiendo el caso en un circo, en un gran espectáculo.

Según la ley

Es uno de los casos donde más directamente se ha visto afectado el derecho a la ley de la intimidad. De hecho, en este caso, se ha llevado a cabo todo tipo de acciones: declarativa, de cesación y abstención, de reparación y de indemnización de daños y perjuicios. De hecho, la familia de Marta del Castillo ha pedido revisar la Constitución para fortalecer las penas y se ha reunido con los máximos líderes del Gobierno. Lo que quiere decir, que la ley de la intimidad carece de unas bases sólidas y de los pilares fundamentales.

Según la ética
Este revuelo no es de extrañar puesto que tras la desaparición de Marta, los medios de comunicación no han dejado de reflejar la morbosidad del caso. Además cada vez es más común que el presentador opine libremente, cuando su deber es otro; informar. Los medios no deben actuar como “colegas” sino como su nombre indica; como medios de comunicación y, como tal deben comportarse.

La muerte de la joven sevillana Marta del Castillo, ha sensibilizado numerosos rincones del 'mundo Facebook'. Diversos grupos piden justicia. Otros piden la pena máxima para el Miguel Carcaño. Incluso, existe un muro que critica la importancia mediático del caso.

¿Cuánto me das por mis datos? ¡La letra pequeña importa!

Lamentablemente, muchas personas, sin su consentimiento y a través de procesos desleales y poco transparentes se transforman en suministradores de información para infinitos actores públicos y privados. Los que controlan nuestra entrada de información son expertos en la materia y vulneran el “derecho a no saber”.

Precisamente, un estudio del 2000 lo corrobora. Tras un análisis de más de 25 webs de conocidas empresas españolas, donde en todas ellas el usuario debe dejar sus datos personales para acceder a sus servicios, se demuestra que cerca del 60%, no informan al usuario sobre la privacidad de sus datos personales, ni sobre su tratamiento y usos.

Ni la ley de la intimidad consigue combatir la “astucia” de los magnates de la red, a esta ley de la intimidad se le contraponen varios factores, por lo que es claramente palpable su fragilidad. En primer lugar, el sistema económico, el cual necesita tener información de los actores sociales que funcionan en él para el funcionamiento de la economía de mercado. El individuo necesita normalmente poner en circulación datos personales para realizar negocios.

En segundo lugar, al binomio información-economía hay que añadir el de información-opinión pública. Estamos en una sociedad plural, donde la transparencia y el control público son sus pilares básicos. Este principio, el pluralismo, erosiona necesariamente la esfera de la tutela individual y pasa a disponer de algunos datos personales con el fin de garantizar el derecho de la información contemplado en la Constitución. Es este caso, la necesidad del consentimiento del interesado decae ante la exigencia de información.

Y en tercer lugar, el Estado, el cual necesita disponer de datos de sus ciudadanos con el fin de implementar sus políticas, especialmente tributarias, sociales y redistributivas. Pero el más difícil de “convivir” es el factor nuevas tecnologías. Internet permite que una gran cantidad de información contenida en ficheros o bases de datos pueda circular sin límites temporales ni espaciales hace ya más de cuarenta años.

En la sociedad de la información el mercado necesita disponer en cualquier lugar y en todo momento de datos detallados sobre clientes potenciales y destinatarios de bienes y servicios. Se convierten así en un bien básico mediante el cual se pueden crear otros bienes, fruto del cruce de informaciones que a su vez constituyen elementos de producción potencialmente utilizables en estrategias políticas y empresariales. Así las informaciones se almacenan en bancos de datos para luego ser vendidas según demandas específicas.

Fuente: elaboración propia ITEM CONSULTORES (Innovación Tecnología y Marketing), 2000.