jueves, 4 de junio de 2009
Ha llegado "El libro blanco de la publicidad"
Consejos a tener en cuenta:
1- El objetivo ha de ser medible y preciso.
2- La elección de la lista, de donde formarás parte de la base de datos.
3- La segmentación: el público objetivo o target audience.
4- La personalitzación: los mensajes han de ser personalizados y adecuados al target, antes seleccionado.
5- El formato: aquello ideal es utilizar el formato HTML porque es el que permite adaptarse a más posibilidades creativas.
6- Viralidad: la viralidad es muy importante y está en auge.
7- Análisis de resultados: de impresiones y de clicks.
Open Source o código abierto, uno para todos, y todos para uno
¿Qué opinas de Google Adwards?
Contactar con:: icelma86@gmail.com
¡Colaboremos todos!
1.- ¿Qué opinais sobre Google Adwards?
És una herramienta muy útil para hacer publicidad en Internet. Además, sirve para posicionar-se a la red, de forma que la empresa en cuestión reciba más números de clicks y impresiones i que no sólo esté en la red, sinó que aparezca entre las primeras opciones de búsqueda.
2.- ¿Cuál es la empresa que habéis escogido para realitzar la campanya? ¿Por qué?
Comercial IDI S.L. Hemos escogido una pequeña empresa, de productos promocionales, y el motivo, casi no tenían cliks. De hecho, hemos aumentado el número de clicks a un 300%, por lo tanto, la campaña conGoogle Adwards ha sido un éxito.
3.- ¿Habéis contactado con la empresa? ¿Qué trato os ha proporcionado?
Sí, hicimos un contacto telefónico, para realizar el briefing y el contrabriefing de la campaña. Nos ha tratado muy bien, ya que les pareció muy interesante participar en esta campaña. Después, cuando hemos hecho el informe de post- evaluación de la campaña nos hemos planteado llamarles de nuevo para enviarles los resultados por si consideren oportuno invertir en esta herramienta, cosa que les recomendamos.
4.- ¿Cuáles han sido los principales problemas que os habéis encontrado par realizar la campaña?
5.- ¿La empresa ha quedado contenta con la campaña?
6.- ¿Qué experiencia habéis extraído del trabajo de Google Adwords?
Google Adwards ofrece una experiencia muy positiva, productiva, de una gran comerciabilidad y muy rentable para cualquier empresa. Para nosotras ha sido muy curioso poder hacer el seguimiento diario y exhaustivo además de muy útil para poder hacer un control, casi casi minuto a minuto, de la efectividad de la campaña. La valoración es muy positiva.
Las elecciones europeas y la legislación facebook
Teníamos la oportunidad de hacer del borrador, un verdadero borrador, y no una interficie, pero se ha quedado en un sueño, nada más. Teniendo en cuenta el activismo de las masas, ¿tendrán el mismo éxito las elecciones europeas? Para evitar un éxito similar el Follonero, desde el plató de la Sexta se ha trasladado a Roma durante la Champions para pedir el voto, esperemos que no quede en otra anécdota y participemos de la democracia, al menos en esta campaña, una de las más divertidas que recuerdo. En ellas participan partidos de los más peculiares, que sólo tenemos la oportunidad de disfrutarlos ahora.
Sólo el ser humano es capaz de caer dos veces en la misma piedra
Yo tampoco soy Marta del Castillo
Aceptamos la invitación de Montse Doval para difundir esta campaña en defensa de la intimidad de Marta del Castillo, frente al uso desmedido de la información. Hemos sabido que Twenti ha eliminado los perfiles de los supuestos “asesinos” de Marta. En casos como este, con la familia, sin dejar que el dolor se convierta en exhibición. Respetemos a Marta del Castillo, no al circo mediático.
Tratamientos informativos, así, cargados de morbo, de carroña, y programas especiales en los que entrevistan a menores de edad, son los que realmente hacen daño al Periodismo con mayúsculas. No olvidemos el morbo mediático que rodeó casos como el de las niñas de Alcasser o de Mari Luz. Si estas en contra de este nuevo círculo mediático, únete al grupo. Pásalo y difúndelo entre tus amigos y conocidos
Este llamamiento está en marcha desde el martes 17 de Febrero a las 13 horas. En este PDF se exige respeto, me pregunto si todavía esta en rigor ese concepto. Se explica como determinados medios de comunicación, por no decir todos o casi todos están convirtiendo el caso en un circo, en un gran espectáculo.
Según la ley
Es uno de los casos donde más directamente se ha visto afectado el derecho a la ley de la intimidad. De hecho, en este caso, se ha llevado a cabo todo tipo de acciones: declarativa, de cesación y abstención, de reparación y de indemnización de daños y perjuicios. De hecho, la familia de Marta del Castillo ha pedido revisar la Constitución para fortalecer las penas y se ha reunido con los máximos líderes del Gobierno. Lo que quiere decir, que la ley de la intimidad carece de unas bases sólidas y de los pilares fundamentales.
Según la ética
Este revuelo no es de extrañar puesto que tras la desaparición de Marta, los medios de comunicación no han dejado de reflejar la morbosidad del caso. Además cada vez es más común que el presentador opine libremente, cuando su deber es otro; informar. Los medios no deben actuar como “colegas” sino como su nombre indica; como medios de comunicación y, como tal deben comportarse.
La muerte de la joven sevillana Marta del Castillo, ha sensibilizado numerosos rincones del 'mundo Facebook'. Diversos grupos piden justicia. Otros piden la pena máxima para el Miguel Carcaño. Incluso, existe un muro que critica la importancia mediático del caso.
¿Cuánto me das por mis datos? ¡La letra pequeña importa!
Lamentablemente, muchas personas, sin su consentimiento y a través de procesos desleales y poco transparentes se transforman en suministradores de información para infinitos actores públicos y privados. Los que controlan nuestra entrada de información son expertos en la materia y vulneran el “derecho a no saber”.
Precisamente, un estudio del 2000 lo corrobora. Tras un análisis de más de 25 webs de conocidas empresas españolas, donde en todas ellas el usuario debe dejar sus datos personales para acceder a sus servicios, se demuestra que cerca del 60%, no informan al usuario sobre la privacidad de sus datos personales, ni sobre su tratamiento y usos.
Ni la ley de la intimidad consigue combatir la “astucia” de los magnates de la red, a esta ley de la intimidad se le contraponen varios factores, por lo que es claramente palpable su fragilidad. En primer lugar, el sistema económico, el cual necesita tener información de los actores sociales que funcionan en él para el funcionamiento de la economía de mercado. El individuo necesita normalmente poner en circulación datos personales para realizar negocios.
En segundo lugar, al binomio información-economía hay que añadir el de información-opinión pública. Estamos en una sociedad plural, donde la transparencia y el control público son sus pilares básicos. Este principio, el pluralismo, erosiona necesariamente la esfera de la tutela individual y pasa a disponer de algunos datos personales con el fin de garantizar el derecho de la información contemplado en la Constitución. Es este caso, la necesidad del consentimiento del interesado decae ante la exigencia de información.
Y en tercer lugar, el Estado, el cual necesita disponer de datos de sus ciudadanos con el fin de implementar sus políticas, especialmente tributarias, sociales y redistributivas. Pero el más difícil de “convivir” es el factor nuevas tecnologías. Internet permite que una gran cantidad de información contenida en ficheros o bases de datos pueda circular sin límites temporales ni espaciales hace ya más de cuarenta años.
En la sociedad de la información el mercado necesita disponer en cualquier lugar y en todo momento de datos detallados sobre clientes potenciales y destinatarios de bienes y servicios. Se convierten así en un bien básico mediante el cual se pueden crear otros bienes, fruto del cruce de informaciones que a su vez constituyen elementos de producción potencialmente utilizables en estrategias políticas y empresariales. Así las informaciones se almacenan en bancos de datos para luego ser vendidas según demandas específicas.
¿Y mi derecho a la intimidad?
Legislación en la red
En el marco europeo, la Directiva 2000/31/CE, de 8 de Junio del Parlamento Europeo y del Consejo relativa a determinados aspectos jurídicos de la sociedad de la información, en particular del comercio electrónico en el mercado interior (conocida como Directiva del Comercio Electrónico), ha introducido un sistema de exención de responsabilidad de los PSSI derivada de los contenidos transmitidos en la red. Una de sus funciones es controlar el contenido de la información, en caso de que se altere, entonces sí que se puede recurrir a la indemnización, tal como pasó en Francia en el 1999.
La sentencia de la Cour d’Appel de París, de 10 de febrero de 1999 condenó al intermediario al pago de una indemnización porque aún reconociendo la propia sentencia que su papel no puede equipararse al de editor de una publicación, o a su director por no ser posible controlar los contenidos de las comunicaciones que difunden, en el caso concreto, el propio suministrador había asumido funciones que excedían del simple papel técnico de transmisor de la información. Se trataba de una página web que contenía 19 fotografías de una modelo desnuda, que pertenecían a su colección privada sin su consentimiento.
Pero esta ley se encuentra en cierto modo ya que no hay ninguna entidad reconocible de control de la red que responda, en última instancia de lo que ocurra en ese ámbito. Y es que créenme, saldría demasiado caro. Imponer responsabilidad a los PSSI por el contenido de los contenidos almacenados les obligaría a revisar todo lo que circula por sus redes o queda almacenado en sus servidores. Sin embargo, si Google ya está planteando la opción de crear la enciclopedia Google de la red, no puede ser algo imposible, aunque claro no sería tan rentable…al fin y al cabo, sólo hablamos de derechos humanos y no de bienes capitales.
Ya que no hay ninguna entidad reconocible de control de la red que responda, en última instancia de lo que ocurra en ese ámbito. Y es que créenme, saldría demasiado caro. Imponer responsabilidad a los PSSI por el contenido de los contenidos almacenados les obligaría a revisar todo lo que circula por sus redes o queda almacenado en sus servidores. Sin embargo, si Google ya está planteando la opción de crear la enciclopedia Google de la red, no puede ser algo imposible, aunque claro no sería tan rentable…al fin y al cabo, sólo hablamos de derechos humanos y no de bienes capitales.