Yo tampoco soy Marta del Castillo

El cuerpo de Marta no aparece, pero ella sigue "above the line" y "below the line". Precisamente para acabar de una vez por todas con esta verguenza "informativa", ha sido difundido en Internet un PDF aclamando la consideración hacia los familiares de Marta y de sus “supuestos asesinos". Este dice lo siguiente:

Aceptamos la invitación de Montse Doval para difundir esta campaña en defensa de la intimidad de Marta del Castillo, frente al uso desmedido de la información. Hemos sabido que Twenti ha eliminado los perfiles de los supuestos “asesinos” de Marta. En casos como este, con la familia, sin dejar que el dolor se convierta en exhibición. Respetemos a Marta del Castillo, no al circo mediático.

Tratamientos informativos, así, cargados de morbo, de carroña, y programas especiales en los que entrevistan a menores de edad, son los que realmente hacen daño al Periodismo con mayúsculas. No olvidemos el morbo mediático que rodeó casos como el de las niñas de Alcasser o de Mari Luz. Si estas en contra de este nuevo círculo mediático, únete al grupo. Pásalo y difúndelo entre tus amigos y conocidos
Este llamamiento está en marcha desde el martes 17 de Febrero a las 13 horas. En este PDF se exige respeto, me pregunto si todavía esta en rigor ese concepto. Se explica como determinados medios de comunicación, por no decir todos o casi todos están convirtiendo el caso en un circo, en un gran espectáculo.

Según la ley

Es uno de los casos donde más directamente se ha visto afectado el derecho a la ley de la intimidad. De hecho, en este caso, se ha llevado a cabo todo tipo de acciones: declarativa, de cesación y abstención, de reparación y de indemnización de daños y perjuicios. De hecho, la familia de Marta del Castillo ha pedido revisar la Constitución para fortalecer las penas y se ha reunido con los máximos líderes del Gobierno. Lo que quiere decir, que la ley de la intimidad carece de unas bases sólidas y de los pilares fundamentales.

Según la ética
Este revuelo no es de extrañar puesto que tras la desaparición de Marta, los medios de comunicación no han dejado de reflejar la morbosidad del caso. Además cada vez es más común que el presentador opine libremente, cuando su deber es otro; informar. Los medios no deben actuar como “colegas” sino como su nombre indica; como medios de comunicación y, como tal deben comportarse.

La muerte de la joven sevillana Marta del Castillo, ha sensibilizado numerosos rincones del 'mundo Facebook'. Diversos grupos piden justicia. Otros piden la pena máxima para el Miguel Carcaño. Incluso, existe un muro que critica la importancia mediático del caso.

¿Cuánto me das por mis datos? ¡La letra pequeña importa!

Lamentablemente, muchas personas, sin su consentimiento y a través de procesos desleales y poco transparentes se transforman en suministradores de información para infinitos actores públicos y privados. Los que controlan nuestra entrada de información son expertos en la materia y vulneran el “derecho a no saber”.

Precisamente, un estudio del 2000 lo corrobora. Tras un análisis de más de 25 webs de conocidas empresas españolas, donde en todas ellas el usuario debe dejar sus datos personales para acceder a sus servicios, se demuestra que cerca del 60%, no informan al usuario sobre la privacidad de sus datos personales, ni sobre su tratamiento y usos.

Ni la ley de la intimidad consigue combatir la “astucia” de los magnates de la red, a esta ley de la intimidad se le contraponen varios factores, por lo que es claramente palpable su fragilidad. En primer lugar, el sistema económico, el cual necesita tener información de los actores sociales que funcionan en él para el funcionamiento de la economía de mercado. El individuo necesita normalmente poner en circulación datos personales para realizar negocios.

En segundo lugar, al binomio información-economía hay que añadir el de información-opinión pública. Estamos en una sociedad plural, donde la transparencia y el control público son sus pilares básicos. Este principio, el pluralismo, erosiona necesariamente la esfera de la tutela individual y pasa a disponer de algunos datos personales con el fin de garantizar el derecho de la información contemplado en la Constitución. Es este caso, la necesidad del consentimiento del interesado decae ante la exigencia de información.

Y en tercer lugar, el Estado, el cual necesita disponer de datos de sus ciudadanos con el fin de implementar sus políticas, especialmente tributarias, sociales y redistributivas. Pero el más difícil de “convivir” es el factor nuevas tecnologías. Internet permite que una gran cantidad de información contenida en ficheros o bases de datos pueda circular sin límites temporales ni espaciales hace ya más de cuarenta años.

En la sociedad de la información el mercado necesita disponer en cualquier lugar y en todo momento de datos detallados sobre clientes potenciales y destinatarios de bienes y servicios. Se convierten así en un bien básico mediante el cual se pueden crear otros bienes, fruto del cruce de informaciones que a su vez constituyen elementos de producción potencialmente utilizables en estrategias políticas y empresariales. Así las informaciones se almacenan en bancos de datos para luego ser vendidas según demandas específicas.

Fuente: elaboración propia ITEM CONSULTORES (Innovación Tecnología y Marketing), 2000.

¿Y mi derecho a la intimidad?

Legislación en la red

En el marco europeo, la Directiva 2000/31/CE, de 8 de Junio del Parlamento Europeo y del Consejo relativa a determinados aspectos jurídicos de la sociedad de la información, en particular del comercio electrónico en el mercado interior (conocida como Directiva del Comercio Electrónico), ha introducido un sistema de exención de responsabilidad de los PSSI derivada de los contenidos transmitidos en la red. Una de sus funciones es controlar el contenido de la información, en caso de que se altere, entonces sí que se puede recurrir a la indemnización, tal como pasó en Francia en el 1999.

La sentencia de la Cour d’Appel de París, de 10 de febrero de 1999 condenó al intermediario al pago de una indemnización porque aún reconociendo la propia sentencia que su papel no puede equipararse al de editor de una publicación, o a su director por no ser posible controlar los contenidos de las comunicaciones que difunden, en el caso concreto, el propio suministrador había asumido funciones que excedían del simple papel técnico de transmisor de la información. Se trataba de una página web que contenía 19 fotografías de una modelo desnuda, que pertenecían a su colección privada sin su consentimiento.

Pero esta ley se encuentra en cierto modo ya que no hay ninguna entidad reconocible de control de la red que responda, en última instancia de lo que ocurra en ese ámbito. Y es que créenme, saldría demasiado caro. Imponer responsabilidad a los PSSI por el contenido de los contenidos almacenados les obligaría a revisar todo lo que circula por sus redes o queda almacenado en sus servidores. Sin embargo, si Google ya está planteando la opción de crear la enciclopedia Google de la red, no puede ser algo imposible, aunque claro no sería tan rentable…al fin y al cabo, sólo hablamos de derechos humanos y no de bienes capitales.

Ya que no hay ninguna entidad reconocible de control de la red que responda, en última instancia de lo que ocurra en ese ámbito. Y es que créenme, saldría demasiado caro. Imponer responsabilidad a los PSSI por el contenido de los contenidos almacenados les obligaría a revisar todo lo que circula por sus redes o queda almacenado en sus servidores. Sin embargo, si Google ya está planteando la opción de crear la enciclopedia Google de la red, no puede ser algo imposible, aunque claro no sería tan rentable…al fin y al cabo, sólo hablamos de derechos humanos y no de bienes capitales.

"El pueblo donde núnca pasa nada"

La primera vez que ví Miravete de la Sierra (Teruel), el pueblo de tan sólo 12 habitantes, fué en España en Directo, es decir, en TV. Este dato es más que significativo, en los medios audiovisuales sólo aparece aquello "exagerado", a veces"tenebroso", aquello que llama la atención de la audiencia.

¿Cómo entonces a ese pueblecito se le dedicaba ese espacio de tiempo? Probablemente no por el pueblo en sí, sinó por el despliegue mediático de su campaña publicitaria. Los 12 vecinos han montado una web alucinante donde promocionan su pueblo para atraer a los turistas. Con ello, probablemente preteneden que su pueblo, que está gravemente apartado del resto no se caiga a trozos con la llegada de nuevos turistas y a la larga quizá nuevos residentes.

Una estrategia publicitaria, no demasiado cara, para sus bolsillos pensionistas. Además todos tendríamos que felicitar a estos vecinos por la creatividad de su web, ¡in-in-in-increible! Sólo por entrar en ella ya puedéiss conocer a sus vecinos, dar una vuelta por el pueblo e incluso, ordeñar una vaca si os hace ilusión.

Creo que esta campaña les puede ser muy útil, ya sólo por curiosidad ya serán muchos los que suban a visitar Miravete, quizá no vayan expresamente, pero quizá cuando pasen cerca de allí se acordarán y pasarán un día por allí. Además su voz de denúncia, seguramente mejorará, como mínimo, la calidad de vida de los 12. Y es que esos "iaios" son tan monos...hacen que te encariñes de ellos y de su pueblo en un sólo clic.

La biblioteca Google ¡IMPRESIONANTE!

¿Cómo os quedaríais si os dijera que google está creando su propia enciclopedia?

Parece mentira pero es así, no es ninguna broma. El fenómeno Google no para de sorprendernos, y no hablábamos de fenómeno porque sea algo paranormal, sinó porque siempre está en todas partes. Si cada noche recurrimos millones y millones de personas a sus páginas online, dentro de poco podremos conocerlo "en persona", lo podremos tener entre manos.

Para los amantes de los libros, pronto tendréis una colección tremenda de todos los contenidos de el gigante Google. Algún hueco hbrá que hacerle entre nuestra estantería, ¿no? Puede haber algo más completo que las temáticas comentadas por cibernautas de todo el mundo?

Aún así, para Google no le será nada fácil porque tendrá que contrastar toda aquella información que se filtra tantas veces en la red. Sinó imaginemos que consultamos historia y encontamos la típicas odiosas "conejitas playboy" o contenidos aún más desagradables...

¡Amo a Laura! ¡Amo a Laura!

pero esperaré hasta el matrimonio...con el below the line

¿Os suena? Dicen que no hay que tomárselo todo al pie de la letra, ¿con esto qué quiero decir? Este párrafo no va dirigido a los creyentes ni a los ateos, sinó a la MTV. Sí sí, si a estas alturas no lo sabíais, ya lo sabeis: esto no es sólo una "cancionzilla" de moda, es una magnifica campaña publicitaria de una de las cadenas musicales más populares entre la gente joven.

Lo bueno es que no sólo consiguió vender el producto, la MTV, sinó también la canción, algo que demuestra que una campaña bien modelada puede conseguir resultados "inimaginables". En pocas semanas el "single" estaba entre los más visitados del Youtube, en las listas de los 40 Principales, en el movil de miles i miles de personas... Todos nos reímos mucho con Laura, jajaja, para a compartir risas os paso el link:http://www.youtube.com/watch?v=hRdVg_JATII.

Esta canción sólo era una parte de la campaña de publicidad de la MTV, a parte se colgaron algunos carteles más que seorprendentes, aunque un poco desagradables para mi gusto...aún así su efectividad fué del 100% y es que tras esta campaña estában los "agentes" de la prestigoiosa agencia de la BBDO.

La campaña de MTV comenzó con unas polémicas fotografías –distribuidas por diferentes locales y tiendas de moda de todo el país– en las que se veían culos con las marcas de rotulador de un cirujano estético, que recomendaba ‘corregir’ esas zonas bailando con los temas de la cadena.
La canción de Laura nació como la respuesta de la Asociación Nuevo Renacer a "los contenidos poco apropiados de la cadena".

Sin duda alguna, una gran muestra de que la publicidad sigue viva a pesar del zapping y de un consumidor cada vez más exigente. La buena pubicidad no morirá como algunos predican, ya les gustaría a algunas marcas blancas, que las agencias se arruinasen, pero BBDO ya lleva muchos años y sigue en primera fila.

¡La publicidad está más viva que núnca! Y sinó que se lo digan a gas natural...que buena la última campaña...es senzilla pero divertidísima, que deciá "¡Ah! El agua caliente se ha ido, llega la hora glacial, ahora por cuatros duros me cambio a gas natural".

Y si este no os convece ¿qué me decís de queso light de Gran Capitán? "¡Delgadito!, ellas no quieren tus besos, si no le das todo el amor que hay en tus huesos...el primer semicurado con el que bajar bajar, no bajas, pero tampoco subes". Cuántos la deben haber bailado o escuchado...cuántos otros deben haber ido al super... si es que desafortunadamente, la línea cada vez está más de moda...

¡Los Bunners resisten!

Ya hace años que se decía que los bunners iban a dejar de existir...se cuestionaba su efectividad, si llegaban o no al público objetivo y han sido y continúan siendo muy criticados por algunas webs como www.elcastigadordebunners.com.

Sin embargo, ahí están y ahí estarán. Y es que el bunner puede ser muy efectivo en una campaña de MKT, publicidad o de comunicación. Aunque hay que diferenciar entre un buen uso del bunner y un mal uso. ¿Quién no se ha metido en una página de cine y le ha salido de repende un bunner de coches? ¿Tiene algo que ver el cine y el motor? ¿Quizá tendencias? La verdad, un bunner mal colocado hace mucho daño, porque no deja de ser un estorbo.

Este caso, se puede evitar con un poco de lógica o bien realizando un estudio de mercado para conocer realmente quién es nuestro target: hombres/mujeres, edades, gustos, nivel económico, ...Sólo aplicando esta estrategia, sólo teniendo en cuenta a qué nos dedicamos y a quién tenemos que vender, sólo en este contexto tiene sentido el uso de bunners.

Al fin y al cabo, un bunner es un a imagen o varias imágenes que nos llevan con un sólo clic donde queremos ir. Por ejemplo supongamos que queremos irnos de viaje, una vez entramos en laoferta que nos interesa sería muy lógico encontrar un bunner de una empresa de actividades lúdicas, de alquiler de coches, ...ahora díganme ¿realmente creen que el bunner hace daño? Un buen bunner nos hace un buen favor, porque nos aporta la información que nos interesa y que de otra forma difícilmente encontraríamos.

Por lo tanto, es la forma perfecta de unir empresa-cliente en un mercado que está realmente complicado por la crisis económica, antes llamada "recesión", que nos está acompañando a todas partes como perrito faldero. Además el bunner a diferencia de otros productos de primera necesidad, es baratísimo.